Was ist SEO / SMO
Suchmaschinenoptimierung?

SEO steht für 'Search Engine Optimization' oder die deutsche Abkürzung SMO für 'Suchmaschinen Optimierung'.

Bei einer Suchmaschinenoptimierung wird eine bestehende oder neue Webseite so gestaltet, dass diese von Suchmaschinen optimal gelesen, analysiert und schlussendlich gespeichert wird. Durch Suchmaschinen Optimierung soll dann die gespeicherte Webseite bei Suchresultaten möglichst weit vorne gezeigt werden. Optimal unter den ersten 10 Resultaten.

Fazit: Eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nicht zu verwechseln mit Suchmaschinen-Marketing (SEM). Beim Suchmaschinen-Marketing werden meist Pay Per Click (PPC) Schaltungen für Ihre Seite gebucht. Hier bezahlen Sie einen Klickpreis pro Besucher. Ihr Vorteil: Ihre Kampagne ist in 10 min. online und bringt Ihnen neue interessierte Besucher.

Bei einer professionellen Suchmaschinenoptimierung wird geziehlt Ihr Ranking auf die gewünschten Keywords in den Organic Search Results verbessert. Diese Klicks kosten Sie keinen Rappen und diese Art der Suchmaschinenoptimierung bringt Ihnen langfristig interessierte Besucher ohne zusätzliche Kosten. Haben Sie bereits eine funktionierende, sprich verkaufende, Internetpräsenz, ist eine kombination aus Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen-Marketing meist die beste Lösung. Im vergleich zu anderen Marketing Massnahmen oder Werbung ist eine Suchmaschinenoptimierung sowie Suchmaschinen-Marketing durch eine Erfolgskontrolle bis auf den letzten Rappen messbar. Dadurch verursacht eine professionelle Suchmaschinenoptimierung keine Kosten, Sie können Ihren ROI beeinflussen.

Bei einer Suchmaschinenoptimierung werden aber nicht nur Elemente einer Webseite optimal für die Suchmaschine vorbereitet. Es werden auch Massnahmen ausserhalb der Webseite eingeleitet. Man sorgt zum Beispiel dafür, dass mehr fremde Seiten auf die eigene Webseite linken. Suchmaschinen lieben viele optimierte Verlinkungen.

Webseiten auf den vordersten Rängen verzeichnen logischerweise wesentlich mehr Besucher, als Webseiten auf den hinteren Rängen. Dabei werden vor allem die ersten 10 Suchresultate von Benutzern angeklickt. Ein Drittel der Besucher wechselt noch auf die 2. Seite und nur noch knapp ein Viertel der potentiellen Kunden machen sich die Mühe, auch noch die 3. Seite der Suchresultate zu besuchen. Google verzeichnet über 200 Millionen (!) Suchanfragen pro Tag. Man kann sich vorstellen, dass Webseiten in den vorderen Rängen praktisch ohne Zusatzwerbung guten Umsatz generieren können. Vorausgesetzt, die Webseite taugt vom Inhalt her und bietet Kunden das Gesuchte schmackhaft an.

Was ist das Ziel von Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinen Optimierung soll ein Ziel erfüllen: Mehr potentielle Kunden auf Ihre Webseite bringen und so Ihren Umsatz, Gewinn und Bekanntheitsgrad (Image) steigern.

Ein schönes Ziel, finden Sie nicht auch? Leider möchten dieses Ziel tausende von Mitbewerber ebenfalls erreichen und scheuen keine Kosten und Tricks, Ihre Webseite von den vorderen Rängen zu verdrängen. Darum haben wir das Ziel der Suchmaschinenoptimierung um einen wichtigen Faktor erweitert:

Suchmaschinenoptimierung soll langfristig(!) alle potentiellen Kunden auf Ihre Webseite bringen und so Ihren Umsatz, Gewinn und Bekanntheitsgrad (Image) steigern.

Der wichtige Faktor hier ist also 'langfristig'. Es bringt überhaupt nichts, wenn Ihre Webseite ein oder zwei Monate in den vorderen Rängen mit dabei ist und dann für längere Zeit von den Suchresultaten verschwindet. Gute Suchmaschinenoptimierung hält Ihre Webseite über viele Monate ja sogar Jahre in Top Positionen. Wie ein erfolgreicher Spitzensportler, der regelmässig und optimal trainiert, können wir durch professionelle Massnahmen Ihren Internetauftritt zu Höchstleistungen trimmen, dauerhaft. Wir haben Webseiten, die sich mit vielen Suchbegriffen bereits seit 4 Jahren unter den ersten 10 Platzierungen halten.

Wie wird professionelle Suchmaschinenoptimierung gemacht?

Es gibt tausende von Firmen, die SEO anbieten. Die meisten davon sind schwarze Schafe. Professionelle und seriöse Optimierung ist umfangreich und anspruchsvoll. Das Unwissen und der Erfolgsdrang der Kunden wird schamlos ausgenutzt. Aufgepasst bei folgenden Versprechungen und Aussagen:

Suchmaschinen Optimierung Wir garantieren Ihnen Top 10 Positionen oder Sie erhalten Ihr Geld zurück
Suchmaschinenoptimierung Wir machen nichts an Ihrer Webseite,diese bleibt völlig unverändert
Suchmaschinen Optimierung Wir passen nur die Meta Tags an und schon ist Ihre Webseite Top
Suchmaschinenoptimierung Laden Sie einfach unser Script und Dateien auf den Webserver
Optimierung für Suchmaschinen Wir tragen Sie in hunderten von Suchmaschinen ein, zum Spottpreis
Webseitenoptimierung Wir verlinken Sie auf hunderten von anderen Seiten und bringen Ihnen viele neue Besucher
Suchmaschinen Optimierung Wir haben eine Domain/Portal/Webseite die Top gelistet wird. Wir leiten die Besucher auf Ihre Seite um

Weitere verdächtige Hinweise finden Sie bei Google, hier der Link dazu: Google Informationen für Webmaster

Bei einer professionellen Suchmaschinenoptimierung werden auf jeden Fall diverse Aspekte Ihrer Webseite geändert. Unter Umständen ist sogar eine komplette Neugestaltung Ihrer betehenden Webseite nötig (siehe auch Flash basierte oder Framebasierte Webseiten), um überhaupt ein Platz unter den ersten 10 zu erreichen. Je nach Ausgangslage kann eine Optimierung mehrere Wochen in Anspruch nehmen und es Bedarf viel Geduld und Mitarbeit des Webseiteninhabers.

Wichtig ist der Aufbau einer HTML Seite und vor allem natürlich der eigentliche HTML Code. Guter Inhalt ist nötig, viel guter Inhalt. Suchmaschinen Optimierung besteht in erster Linie aus Analyse und Aufbereitung von Text. Themenbezogene Texte bringen langfristig Erfolg. Nicht nur Suchmaschinen lieben guten Text, sonern auch potentielle Kunden.

Ausserordentlich wichtig sind die Keywords (Suchbegriffe) innerhalb eines Textes. Die Suchbegriffe müssen im Richtigen Verhältnis zielkundengerecht im Text vorkommen (die sogenannte Keyword-Density, also das Verhältnis von Suchbegriffen zum übrigen Text). Es sollten jene Suchbegriffe im Text vorkommen, nach denen zukünftige Kunden auch suchen. Die Ermittlung und Zusammenstellung solcher Suchbegriffe ist einer der wichtigsten Vorarbeiten einer Suchmaschinenoptimierung. Datenbanken mit Millionen von eingegebenen Suchbegriffen helfen dabei, die relevanten Keywords sowie Kombinationen von Keywords zu finden. Nutzen Sie dazu unsere Dienstleistung Keywordanalyse.

Ist der HTML Code, die Struktur, das Layout und der Text optimal vorbereitet, folgen Massnahmen ausserhalb der Webseite. Eine professionelle Suchmaschinenoptimierung muss dafür sorgen, dass möglichst viele fremde Webseiten auf die zu optimierende Webseite verweisen. Wenn viele Links auf eine Seite führen, bringt dies nicht nur mehr Besucher. Suchmaschinen bewerten gut verlinkte Webseiten als wichtig. Ein Link zählt wie eine Empfehlung. Diese Empfehlung wird zum Beispiel von Google mit einem komplizierten Algoryhtmus berechnet und in einer Zahl von 1 bis 10 dargestellt, der sogenannte Pagerank. Je höher der Pagerank einer Webseite, desto höher wird die Webseite wahrscheinlich gelistet werden. Dabei trägt nicht jeder Link gleichviel zum Pagerank bei. Links von themenverwandten Seiten sind wertvoller, als Links von komplett themenfremden Seiten. Auch gegenseitiges Verlinken ist nicht das Mass aller Dinge. Viele unseriöse Optimierer verlinken einfach hunderte von Webseiten untereinander mit der Hoffnung, Google werde dies besonders hoch werten. Google hat aber diesen Trick der 'Linkfarmen' erkannt und bewertet nach wesentlich komplizierteren Kriterien, welche kaum noch mit einem vertretbaren Aufwand getäuscht werden können.

Zusammenfassend besteht eine professionelle Suchmaschinenoptimierung aus:

Suchmaschinen Optimierung Analyse der Zielkunden
Suchmaschinen Optimierung Ermittlung und Zusammenstellung von Suchbegriffen und Kombinationen von Suchbegriffen
Suchmaschinen Optimierung Analyse der bestehenden Webseite und Webseiten der Mitbewerber
Suchmaschinen Optimierung Korrekturen an der Struktur der Webseite, des Layouts und des HTML Codes
Suchmaschinen Optimierung Erstellen von guten themenbezogenen Texten, optimiert für Suchmaschinen und Kunden
Suchmaschinen Optimierung Massnahmen ausserhalb der Webseite wie Verlinkung, Eintragung in Suchmaschinen und Verzeichnissen
Suchmaschinen Optimierung Laufende Kontrolle und Auswertung der Suchmaschinen Optimierung

Was ist unseriöse oder soger schädigende Suchmaschinenoptimierung?

Die meisten Firmen, die Ihnen Suchmaschinenoptimierung anbieten, benutzen unseriöse und von Suchmaschinen nicht tolerierte Methoden. Früher oder später werden diese vermeintlich genialen Tricks von Suchmaschinen erkannt (maschinell oder manuell). Beim Tricksen entdeckt zu werden kann fatale Folgen für eine Webseite haben: Verbannung auf die hinteren Ränge, Auschliessung aus dem Index für mehrere Monate oder in ganz harten Fällen die dauerhafte Sperrung der Domäne!!

Nicht tolerierte Tricks von Suchmaschinenoptimierer sind (Auszug aus Google Qualitätsrichtlinien):

Suchmaschinen Optimierung Anwendung von verborgenen Text und verborgene Links
Suchmaschinen Optimierung Anwendung von Cloaking (Mit Hilfe von Scripts sehen Suchmaschinen andere Seiten als Besucher)
Suchmaschinen Optimierung Automatischen Abfragen an Google mit speziell dafür programmierten Tools
Suchmaschinen Optimierung Überladung von Seiten mit irrelevanten Wörtern
Suchmaschinen Optimierung Erstellung von doppelten Seiten, Subdomänen oder Domänen, die im Grunde denselben Inhalt haben
Suchmaschinen Optimierung Einsatz von "Brückenseiten" (Doorway-Seiten), die speziell für Suchmaschinen erstellt werden

Für Laien ist es schwer, die unseriösen Massnahmen zu erkennen. Eine seriöse Firma die Suchmaschinen Optimierung anbietet wird Ihnen aber gerne genau erlären, welche Massnahmen innerhalb und ausserhalb Ihrer Webseite eingeleitet werden.

Sie sollten nicht Ihr ganzes Budget für eine toll aussehende Webseite ausgeben. Investieren Sie mindestens soviel Geld in die Suchmaschinen Optimierung. Langfristig hohe Positionen in den grössten Suchmaschinen bringen Ihnen mehr Kunden als schöne bunte Webseiten!

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